Kas ir Evolution profile?

• Konceptuāli, tie ir interneta apmeklētāju, tīmekļa vietņu un to kategoriju, apakškategoriju un reklāmas laukumu kopīgi un katra atsevišķi dinamiski mainīgi profili, kas tiek uzturēti un nemitīgi atjaunoti.
• No praktiskā viedokļa, tā ir metode, kas smartAD ļauj identificē atbilstību starp reklāmas kampaņu mērķa auditorijām un interneta apmeklētāju interesēm un lietošanas paradumiem.
• Izpilde un procesi notiek reālā laikā, kas tiek veikts ar sistēmas (machine-learning) un īpaši izstrādāta algoritma palīdzību.
• No tirgus viedokļa -  jauns standarts, kas ļauj efektīvi uzlabot saziņu starp reklāmdevēju un patērētāju, un palielina tīmekļa vietņu (mediju) vērtību reklāmas tirgū.

Kā tas strādā?

• Sākotnēji tīmekļa vietnēm un to daļām tika izveidoti pre-profili. Pre-profilu izveide notika pēc vairākiem kritērijiem, lūk daži no tiem: saturs, lietotāju aktivitātes, sociāldemogrāfiskie dati, piederība u.c.
• Turpmākajā procesā tiek iesaistīti interneta apmeklētāji reālā laikā, proti, interneta lietotāji apmeklējot dažādas tīmekļa vietnes atstāj pēdas un uzkrāj datus par saviem interneta lietošanas paradumiem. Tas nozīmē, ka, pateicoties apmeklētāju aktivitātēm, vienlaicīgi tiek veidoti gan tīmekļa vietņu un to daļu profili (portreti) gan pašu apmeklētāju profili noteiktā laikā.
• Papildus augstāk minētājiem datiem tiek pievienoti sociāldemogrāfiskie un reklāmas kampaņu statistikas dati, kopīgi radot iespēju veidot mediju un interneta lietotāju profilu kopas.

Kāpēc Evolution profile?

Tīmekļa vietņu un interneta lietotāju profili un profilu kopas dinamiski mainās reālā laikā saskaņā ar tīmekļa vietņu apmeklētāju tīmekļa vietņu apmeklēšanas paradumiem un interesēm.

Kādas priekšrocības Evolution profile nodrošinā?

Viena no būtiskākajām priekšrocībām tīmekļa vietņu īpašniekiem un administrētājiem ir informācija par tīmekļa vietnēm un to daļu profiliem. Proti, iespēja sekot profilu izmaiņu dinamikai un izprast kāds ir to apmeklētāju portrets. Kā nākamais – konkurētspējas palielināšanu reklāmas tirgū, jo reklāmdevēji nemitīgi meklē risinājumus, kā efektīvāk uzrunāt patērētājus. Pateicoties Evolution profile mēs spējam kvalitatīvāk novērtēt tīmekļa vietnes apmeklētājus, un tas paver iespēju precīzāk un ātrāk uzrunāt patērētājus, vienlaicīgi palielinot ROI. Turklāt, reklāmas kanālu plānošana, kopš ir ieviests Evolution profile, ir iespējama, ne tikai pēc izvēlētajiem medijiem un sociāldemogrāfiskās auditorijas sasniegšanas, bet arī pēc potenciālo patērētāju kopām un interesēm. Tas nozīmē, ka tīmekļa vietnēm ir iespēja piedalīties vairāk kampaņās kā līdz šim.