Naujienlaiškis: Reklamos svetainėse spurtas

Interneto reklamos asociacijos IAB Europe, kuri vienija daugiau nei 5500 bendrovių iš 27 žemyno šalių, duomenimis, 2010 m. reklama interneto svetainėse (angl. display advertising) pagal augimo tempus aplenkė ilgą laiką pirmavusią reklamą paieškos sistemose. Pirmosios augimas, lyginant su 2009 m., siekė 21,1 proc., antrosios – 15,6 proc.

Tai rodo, kad dominavusi reklama paieškos sistemose pamažu gali imti užleisti pozicijas kitoms reklamos internete formoms, pirmiausia įvairiai vaizdinei reklamai interneto svetainėse.

Šiuo metu pagal išlaidų dalį reklama paieškos sistemose vis dar ženkliai pirmauja – jai skiriama apie 45 proc. interneto reklamos išlaidų. Reklamai svetainėse tenka 33 proc., skelbimams (angl. – classifieds) – 22 proc. (2010 m. duomenys).

Šiai tendencijai įtakos turi ir tai, kad reklamos paieškos sistemose kaina nuosekliai auga. „Morgan Stanley Research“ duomenimis, kontekstinės reklamos paspaudimo kaina populiariausioje pasaulyje paieškos sistemoje „Google“ vien per pastaruosius metus kas ketvirtį vidutiniškai padidėdavo 8,25 proc.

Kaip tai atsispindės Lietuvoje?

Nors Lietuva nėra IAB narė ir tikslių duomenų apie interneto reklamos rinkos statistiką neturime, tačiau kaip ir daugelyje kitų besivystančių šalių Lietuvoje reklama paieškos sistemose nebuvo tokia populiari kaip Vakarų valstybėse.

Dėl to manome, kad ši tendencija Lietuvos nepasieks ir reklamos paieškos sistemose augimas bent keletą metų nelėtės.

Pavyzdžiui, Rusijoje reklamos paieškos sistemose segmentas 2010 m. augo net 49 proc. Taip vyksta todėl, kad anksčiau, lyginant su Vakarų rinkomis, ši reklamos internete forma buvo santykinai menkai išvystyta.