Naujienlaiškis: Paspaudimo devalvacija

Paspaudimas (angl. click) interneto reklamos srityje daug metų buvo dažniausiai naudojamas kampanijų efektyvumo įvertinimo rodiklis ir savotiška „šventa karvė“. Tačiau pastaruoju metu vis dažniau abejojama dėl jo universalumo.

Pavyzdžiui, tyrimų bendrovė „Nielsen“ paskelbtame tyrime teigia, kad kampanijų CTR (angl. click-through rate) rodiklių dydis nebūtinai siejasi su pardavimų augimo dinamika. Dar daugiau, jei kampanijos sėkmė matuojama tik pagal paspaudimų skaičių, gali būti nuvertintas realus jos poveikis vartotojams.

Panašią mintį rugsėjo mėn. Kiolne (Vokietija) vykusioje didžiausioje Europoje interneto rinkodaros konferencijoje „Dmexco 2011“ išsakė bendrovės „Amazon“ globalių reklamos pardavimų viceprezidentė Lisa Utzschneider. Anot jos, „Amazon“ atlikti eksperimentai parodė, kad net ir nepaspaudęs ant reklamos skydelio vartotojas kartais įsigyja prekę kur kas vėliau, nors daugelyje svetainių šios reklamos poveikis lieka nepastebėtas ir neišmatuotas.

Kaip tai atsispindės Lietuvoje?

Nors apie šią tendenciją pastaruoju metu kalbama daug, tačiau ji kelia nemažų nesutarimų net ir pažangiausiose interneto rinkodaros rinkose.

Specialistai sutaria, kad net nustačius, jog paspaudimas nėra patikimas rodiklis vertinant kampanijų efektyvumą, rinkos dalyvių požiūris į jį keisis vangiai. Anot jų, pirmiausia reikia sukurti geresnius interneto reklamos vertinimo įrankius bei metrikas.

Mažesnėse rinkose – tokiose kaip Lietuva – šis procesas gali užtrukti dar ilgiau, tad paspaudimo vaidmuo interneto reklamoje veikiausiai mažai keisis dar bent keletą metų.